A publicidade tradicional funciona cada vez menos. Por isso surgem alternativas como o Marketing de Guerrilha. Este refere-se a acções de comunicação e publicidade que quebram o convencional, isto é, baseia-se essencialmente na adopção de uma estratégia anti-marketing tradicional, fugindo aos métodos “normais” do Marketing. O Marketing de Guerrilha procura não promover as campanhas nos canais de comunicação tradicionais e, tenta utilizar poucos recursos (tempo, dinheiro).
De acordo com Gustavo Fortes, sócio-fundador da agência Espalhe, Marketing de Guerrilha é baseado na revolução da comunicação, senda a Internet a principal via de comunicação. Afirma que “o objectivo é o boca-a-boca”, é a utilização de métodos não convencionais, criatividade, e promover o impacto no público de forma a que as pessoas comentem. (TERRA, Thiago 2008)
As empresas que utilizam este método são mais importantes do que as que usam uma mera propaganda, por isso, as empresas deveriam-se preocupar em fazer marketing de guerrilha na rua, na internet, para captar a atenção do público. Inicialmente, este conceito era aplicado, por pequenas empresas que não tinham o budget dos líderes de mercado do seu ramo de negócio, agora contrariamente do que era, tanto a empresa pequena deve fazer Marketing de Guerrilha para sobreviver, como a grande deve fazer para se diferenciar e ter atitude. (TERRA, Thiago 2008)
Temos como exemplo a empresa “Google”, que é considerada guerrilheira, pois não precisa de fazer anúncios e é uma marca importante no mercado, e tudo isto se deve ao boca-a-boca
Fontes:
