Marketing Viral

O marketing viral pode ser definido como uma estratégia que incentiva a que os indivíduos transmitam rapidamente uma mensagem comercial aos outros de maneira a criar um crescimento exponencial na exposição da mensagem. A publicidade é que se propaga a si mesma.

O conceito de marketing viral é muito mais antigo do que o próprio conceito de marketing. Desde sempre as notícias correm de boca em boca, despertando a imaginação e curiosidade das pessoas. Este é o princípio básico do viral: fazer com que uma ideia se espalhe.

Segundo (PERSONA, Mario 2006) o conceito viral é antigo: passar adiante uma mensagem que "contamine" o receptor, para levá-lo a repassar a mensagem ou fazer com que compre algo ou se inscreva em algum serviço. É criar rumor sobre algum produto ou serviço com algo tão atraente que as pessoas se sintam motivadas a compartilhar isso com amigos.

Um caso clássico foi a forma como os produtores do filme "A Bruxa de Blair" utilizaram para divulgar o filme com um orçamento limitado. A inicio foram distribuidos panfletos na porta de escolas, a mensagem dos impressos gerava curiosidade e levava os adolescentes a visitarem o site do filme na Internet. Criado para parecer um caso real de desaparecimento de adolescentes, cada visitante ficava logo chocado pelo que via e sentia necessidade de enviar o link para amigos. Milhões de pessoas foram atingidas dessa maneira, divulgando o filme a custo zero para os produtores.

Não se ficando por ai, os produtores limitaram as salas de exibição do filmes, para haver lugares limitados, o que levou formarem-se filas intermináveis nas portas dos cinemas, o que obviamente causou tumultos e atraiu os media. Esta é também uma das variantes ou consequências do marketing viral depois de criar boatos: conseguiu publicidade grátis nos media convencional. (PERSONA, Mario 2006)

Vantagens:

• As outras empresas é que suportam os custos;

Desvantagens:

• Não se pode controlar quem recebe a mensagem, por isso não se conhece o target;
• Resultados difíceis de medir;

Fontes:

• www.mariopersona.com.br/entrevista_revista_recall.html